dipende anche cosa stai acquistando, non si può dire che il consumatore acquisti solo il marchio, ma di certo lo fa anche considerando quello
Il marchio viene "venduto" tramite la pubblicità , o il passaparola. La pubblicità è una informazione che ti dice, o cerca di convincerti di un rapporto qualità prezzo favorevole. Ad esempio gli I-phone vengono venduti perchè la pubblicità ti vuole far credere che un telefonino che costa 500 euro con una mela sopra, ci vale tutti quei soldi, perché puoi andare su internet, ci sono i giochi , puoi ascoltare musica e tante altre cose.
Se l'I-phone fosse un cesso di telefono, che si scassa dopo 2 giorni, che non gli funziona internet a dovere, la Apple non riuscirebbe a piazzarlo manco a 10 euro.
Io ho comprato un I-pod 5 anni fa, i primi che uscirono a colori...funziona ancora. Sono soddisfatto dell'acquisto, e solo per questo, se dovessi comprerei un altro I-pod..non per gingillarmi e fare il figo.
Poi è ovvio, che il marchio attrae il primo cliente, ma dietro deve esserci sempre il rapporto qualità -prezzo, altrimenti il cliente poi scappa da chi ha il rapporto migliore.